Key Statistics on French Direct Marketing Market

Depuis 1990, l’Union Française du Marketing Direct analyse les grandes tendances du marché du marketing direct, l’évolution des dépenses, des volumes et des coûts unitaires des différentes techniques du marketing direct.

Pour ce quinzième anniversaire de l’étude, nous avons voulu porter nos efforts sur l’actualisation des données. Ainsi, la grande majorité des informations publiées dans cette étude concernent à la fois 2003 et 2004.
Cette nouvelle édition met en évidence l’évolution des investissements en marketing direct pour les médias spécifiques et les grands médias sur ces deux années.

L’année 2004 laisse apparaître une croissance dans le prolongement de la reprise du marché, amorcée en 2003. Les dépenses en marketing direct ont en effet progressé de +4,5% en 1 an, dans un contexte plus favorable pour le marché publicitaire

En 2004, les dépenses du marketing direct représentent 11 milliards d’euros, soit 35% du marché publicitaire total.
La nouveauté : le marché du SMS+

Cette nouvelle édition présente l’évolution du trafic de SMS+, ainsi que le chiffre d’affaires associé.

Si le marketing direct numérique reste encore marginal par rapport au montant total des investissements, il illustre aujourd’hui le dynamisme et l’innovation de l’ensemble du secteur. Sa forte progression et son potentiel sont des atouts indiscutables pour l’avenir du marketing direct. L’intégration de ces nouveaux médias dans le dispositif marketing des entreprises devrait être au centre des stratégies, pour les années à venir.

L’UFMD, fédération d’associations professionnelles, institutions et écoles représentatives des différents intervenants du secteur, regroupe l’AACC, la FEVAD, l’UDA, l’UNOGEP, le SYPROCAF, La Poste, le BVP, le CMD et l’IEMD, la MMA.

Contact : Responsable Communication : Magali Rebeyrat
Tél : 01 42 56 38 86, e-mail : [email protected]
Sommaire de l’étude

Synthèse des résultats

Les médias spécifiques
1. Les mailings adressés
2. Les catalogues
3. Le total mailings + catalogues
4. Les imprimés sans adresse
5 Les asiles colis
6. Les asiles lettres et factures
7. L’encart presse
8. Le mailing groupé
9. Le trafic généré : le Postréponse
10. Le marketing direct téléphonique
11. Le marketing direct et Internet
12. Le marketing mobile

Les grands médias
13. Le marketing direct à la télévision
15. Le marketing direct à la radio
16. Total marketing direct “grands médias”

Le marketing direct à l’international
17. Les dépenses en marketing direct